Nhằm giúp các bạn sinh viên, giảng viên, người đi làm có nguồn tài liệu phong phú, chất lượng hỗ trợ việc học tập nghiên cứu về Quản trị kinh doanh, eLib đã tổng hợp nhiều tài liệu, sách, ebook, bài giảng chuyên ngành Quản trị kinh doanh được chọn lọc, xoay quanh các vấn đề như quản trị sản xuất, quản trị rủi ro, quản trị nhân sự, quản trị makerting....giúp cho nhu cầu tham khảo và trang bị đầy đủ kiến thức khi lập kế hoạch kinh doanh, xây dựng chiến lược phân phối sản phẩm, chính sách giá, nghiên cứu thị trường, marketing sản phẩm, truyền thông thương hiệu,…Mời các bạn tham khảo!
Giáo trình Marketing căn bản được biên soạn chủ yếu để phục vụ cho đào tạo bậc Cử nhận khối kinh tế và quản trị kinh doanh trong các trường đại học ở Việt Nam. Tuy nhiên Giáo trình cũng là tài liệu tham khảo tốt cho các đối tượng khác. Dưới đây eLib tổng hợp 3 cuốn Giáo trình Marketing Căn Bản hay nhất mời các bạn cùng tham khảo
Brand perception là gì? Nhận thức thương hiệu với nhận diện thương hiệu (brand awareness) khác nhau ở điểm nào? Cách thức để đo lường brand perception như thế nào? Tất cả sẽ được giải đáp trong nội dung vài viết sau đây, mời các bạn cùng tham khảo.
Brand Extension – chiến lược mở rộng thương hiệu - có thể coi là cách đi nhanh nhất để đánh chiếm thị phần và nâng tầm giá trị thương hiệu. Vậy Brand Extension là gì? Ưu nhược điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu? Chúng ta sẽ tìm hiểu sâu về khái niệm Marketing này thông qua case study từ những thương hiệu nổi tiếng trên thế giới.
Thiếu ngân sách là một trong những thách thức mà các doanh nghiệp vừa và nhỏ phải đối mặt trong quá trình phát triển. Làm thế nào để sử dụng nguồn vốn một cách hiệu quả mà mang lại hiệu quả cao? Bài viết dưới đây sẽ chia sẻ 19 chiến lược để quảng bá thương hiệu của bạn hiệu quả nhất, trong giai đoạn ban đầu mới hình thành với ngân sách Marketing hạn hẹp. Mời các bạn cùng tham khảo.
Quản trị thương hiệu tưởng như đơn giản, nhưng lại vô cùng khó khăn. Nếu bạn đang ở ngã ba đường và không tìm được phương hướng đúng đắn, thì dưới đây là 11 nguyên tắc brand management cơ bản eLib muốn giới thiệu đến bạn, hy vọng sẽ giúp bạn vạch cho mình hướng đi đúng đắn. Mời các bạn cùng tham khảo.
Quá trình xây dựng thương hiệu là một chuỗi các nghiệp vụ liên hoàn và tác động qua lại lẫn nhau dựa trên nền tảng của các chiến lược marketing và quản trị doanh nghiệp. Vậy, quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu gồm những bước nào? Nguyên tắc xây dựng thương hiệu ra sao? Mời các bạn cùng tham khảo nội dung tài liệu được eLib chia sẻ sau đây.
Tổ chức thực hiện marketing là tiến trình chuyển các chiến lược và chương trình marketing thành những hoạt động marketing trên thực tế nhằm thành đạt các mục tiêu marketing đã đề ra một cách có hiệu quả. Vậy các bước tổ chức, thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing gồm những khâu nào? Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu được eLib chia sẻ sau đây.
Thương hiệu là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing, no là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh hoặc hình tượng về một loại hoặc một nhóm hàng hóa, dịch vụ, đồng thời còn là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp này với hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp khác. Tài liệu dưới đây chia sẻ đến bạn khái niệm, vai trò, tiêu chí đánh giá và các phương pháp xác định giá trị thương hiệu, mời các bạn cùng tham khảo.
Giá cả là biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa, đồng thời biểu hiện tổng hợp các quan hệ kinh tế như cung - cầu hàng hoá, tích luỹ và tiêu dùng, cạnh tranh... Vậy, làm thế nào để có một chiến lược giá phù hợp với thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp? Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu được eLib chia sẻ sau đây để đi tìm lời đáp cho vấn đề trên.
Sản phẩm mới có thể hiểu theo nghĩa là những sản phẩm lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường thế giới hoặc trên thị trường một nước nào đó. Việc xây dựng chiến lược cho sản phẩm mới sẽ giúp doanh nghiệp nắm được phản ứng thị trường, từ đó đưa ra các hướng phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng. Tài liệu dưới đây chia sẻ một tiến trình phát triển sản phẩm mới, mời các bạn cùng tham khảo.
Sản phẩm là bất cứ cái gì có thể đưa vào thị trường để tạo ra sự chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thỏa mãn một nhu cầu hay ước muốn của người tiêu dùng. Làm thế nào để xây dựng một chiến lược sản phẩm mang lại hiệu quả cao? Mời các bạn cùng tham khảo nội dung tài liệu Chiến lược sản phẩm được eLib chia sẻ sau đây.
Định vị thương hiệu/sản phẩm là hoạt động làm cho thương hiệu/sản phẩm của doanh nghiệp chiếm được một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Chiến lược định vị thương hiệu/sản phẩm gồm các yếu tố nào? Quá trình định vị thương hiệu/sản phẩm ra sao?... Mời các bạn cùng tìm hiểu qua nội dung tài liệu được eLib chia sẻ sau đây.
Lựa chọn thị trường mục tiêu nhằm phát hiện và khai thác những đoạn thị trường chủ yếu và hình thành phân đoạn thị trường mục tiêu, từ đó phát triển sản phẩm và chương trình marketing phù hợp với từng đoạn thị trường đã chọn. Bài viết dưới đây chia sẻ đến bạn các bước cụ thể trong chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu, các tiêu thức phân đoạn thị trường tiêu dùng hiệu quả, mời các bạn cùng tham khảo.
Ngoài yếu tố môi trường và khách hàng, quá trình quản trị marketing không thể không kể đến yếu tố phân tích cạnh tranh. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh và tìm hiểu về các áp lực cạnh tranh sẽ giúp doanh nghiệp lường trước những khó khăn và xác định hướng đi đúng đắn cho doanh nghiệp mình. Bài viết dưới đây chia sẻ đến bạn các bước phân tích áp lực cạnh tranh và đối thủ cạnh tranh, mời các bạn cùng tham khảo.
Ngoài việc phân tích các môi trường marketing, việc phân tích hành vi mua hàng của khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng trong quá trình xấy dựng chiến lược quản trị marketing. Bài viết dưới đây chia sẻ đến bạn các khía cạnh phân thích thị trường tiêu dùng, hành vi mua của người tiêu dùng, hành ci mua của tổ chức,... mời các bạn cùng tham khảo.
Môi trường marketing là tập hợp các yếu tố, các lực lượng bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. Trong tiến trình quản trị marketing, việc phân tích môi trường marketing là điều không thể thiếu đối với các nhà quản trị. Bài viết sau đây chia sẻ đến bạn các loại môi trường cần phân tích trong marketing, mời các bạn cùng tham khảo.
Quá trình quản trị Marketing có thể được chia làm ba giai đoạn: lập kế hoạch marketing, tổ chức và thực hiện và điều khiển. Cùng tham khảo tài liệu dưới đây để tìm hiểu chi tiết hơn về 3 giai đoạn này cũng như các đặc điểm, chức năng, nhiệm vụ của quản trị marketing trong quản trị doanh nghiệp nhé!
Marketing là gì? Nhiều người bao gồm các nhà quản trị kinh doanh thường cho rằng marketing là bán hàng, quảng cáo hoặc nghiên cứu thị trường. Những công việc này là những việc cụ thể của marketing, chưa bao hàm toàn bộ hoạt động marketing. Vậy, marketing bao gồm những gì? Bản chất của marketing như thế nào? Mời các bạn cùng tìm qua nội dung bài viết được chia sẻ dưới đây.
Kế hoạch Marketing hiệu quả là rất quan trọng với hầu hết các doanh nghiệp ở mọi lĩnh vực kinh doanh. Đặc biệt, lập kế hoạch marketing cho sản phẩm mới giúp doanh nghiệp tối ưu hoá nguồn lực và thời gian để phát triển kinh doanh đồng thời xây dựng hiểu biết thương hiệu. Vậy kế hoạch marketing là gì? Tại sao cần lập kế hoạch marketing? Các bước lập kế hoạch marketing cho sản phẩm mới sau đây sẽ giúp doanh nghiệp có được hướng đi đúng đắn. Mời các bạn cùng tham khảo.
Với bối cảnh thời đại ngày nay thì Digital Marketing là một trong những loại hình Marketing mà doanh nghiệp không thể bỏ qua trong quá trình kinh doanh của mình. Việc mua sắm hàng hóa, sản phẩm ngày nay đều sử dụng Internet, do đó mà việc sử dụng loại hình quảng cáo này sẽ là một trong những lợi thế và công cụ giúp cho doanh nghiệp tiếp cận gần hơn với thị trường và khách hàng tiềm năng. Vậy Digital Marketing là gì? Các bước lập kế hoạch Digital Marketing ra sao? Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu Hướng dẫn lập kế hoạch Digital Marketing tối ưu được eLib chia sẻ sau đây.
